2020年主流媒体两会报道网络传播效果评估报告|德外独家

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  2020年5月21日至5月28日,中国进入“两会时间”,在全球防疫局势严峻的背景下,非常之时必有非常之举。在本次全国“两会”报道中,主流央媒和广电机构在理念上结合本届两会重民生的特点,从内容组织、表达方式、传播形态上充分应用媒体融合新技术,做到了“好”“妙”“巧”,不断创新着新闻报道的表达方式。

  CTR媒体融合研究院聚焦5月18日-28日主流央媒和省级以上广电机构(自有APP和官网、微博、微信、短视频、其他第三方平台)新媒体产品/账号,并对其在本次全国两会报道“竞赛场”的全网传播效果进行全面监测和综合评估,希望能为主流媒体主题主线报道的全网融合传播实践提供参考借鉴。

  主流媒体两会报道

  网络传播效果评估总榜单

  在本届两会报道网络传播效果评估排行总榜单中,中央广播电视总台、人民日报和新华社位列央媒前三位;中央广播电视总台、湖南广播电视台和北京广播电视台位列省级以上广电机构前三位。

  两会期间,8家主流央媒参与两会报道的账号(产品)数量达到1000+,合计发稿量超10万篇,海量图文、视频、直播、智能报道产品等多元化报道形式吸引网友关注,累计互动量超50亿人次。

  本届报道中三大央媒上演高科技报道秀,在5G直播视频制作、AI智能交互式报道和AR增强现实报道上积极创新。

  中央广播电视总台成功进行了国内首次“5G+8K”实时传输和快速剪辑集成制作,以“央视新闻”“央视频”为龙头,集纳近500个两微、短视频及其他第三方新媒体账号矩阵形成良好的协同报道效应,累计发稿量达2万余条,重磅推出“时政组合拳+多场大直播”,在微博及抖音、快手短视频平台共发布近200场直播和2000多个短视频作品,累计获得逾20亿人次点击及互动。

  在自有平台方面,“央视新闻”时政消息视频精切,首推首发多篇全网置顶,5月22日发布的《习近平参加内蒙古代表团审议》累计互动量超四千万;“央视新闻”首推首发的《习近平:人民至上生命至上》《习近平:一定要把我们的农民扶一把》等多个独家视频及《时政新闻眼》系列报道在10余家资讯类终端平台置顶发布。

  从央媒、广电机构在微博发布的直播、视频源来看,总台成为两会报道规模最大的视频发稿源,构成主流报道最强音。央视网联合百度智能云推出全国首个集智能对话、语音交互、社交分享于一体的时事AI产品《对答如流∙两会“智”通车》,以“新闻+人工智能+移动交互”为模式,就全国两会热点话题与用户机“智”对答,获得网友高涨的参与热情和一致好评,成为本届两会“智慧报道”课代表。

  人民日报总体发文量及互动量仅次于中央广播电视总台,在央媒中位列第二;在短视频上亦有较好表现,打造出100余款点赞10万+的爆款作品。人民日报新媒体中心推出的H5产品《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》,用模拟打电话的互动形式,将宏观的两会民生议题浓缩到凡人小事中,让用户了解全面、丰富、充满活力、积极向上的中国人的生活场景,感受两会“汇聚你的梦想,关注你的关注”的民生理念。

  新华社在微博、微信、短视频上的发稿量及互动量仅次于中央广播电视总台、人民日报,排在央媒中第三位。在两会期间,新华社客户端采用原生“增强现实”技术报道《AR看两会|政府工作报告中的民生福利》,此举在国内客户端当属首次,通过点击新华社客户端首页下方的“小新机器人”,使用AR功能扫描二代身份证带有国徽和长城图案的一面,用户可以体验到用更具科技感的方式浏览政府工作报告。

  2020年两会期间,38家广电机构除在自有平台(APP、官网)开专栏进行重点报道外,在微博、微信、短视频和其他第三方平台共有2400+账号参与两会报道,共计发文10万余篇,累计互动量超20亿。在微信的67篇阅读量10万+的文章及130个点赞量10万+的短视频作品中,中央广播电视总台的爆款作品均占比90%以上。

  省级以上广电机构在两会创新报道表达方式上下功夫,H5、动画、海报、Vlog、互动游戏等妙招频现。湖南广播电视台在本届两会报道中结合湖南故事,深入解读两会热点话题,推出系列动漫、H5产品,如《果粉看报告》《共圆中国梦!我是XX号助力者》等,全台新媒体推送两会内容超4000余条,总互动量逾1亿人次,在广电机构中排名第二。北京广播电视台累计发文超1万条,旗下北京时间新闻客户端、BTV新闻新媒体矩阵号共推送“两会”内容的短视频100余条,累计播放量超过5000万;与此同时,创新报道表达方式推出两款H5产品《小康号邀您上车啦!》《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》,累计点击量近20万人次,在广电机构中排名第三。

  自有渠道: 5G花式直播直通两会,

  “智慧报道”各显其能