教育机构入局短视频,谁能吃到第一口红利?

1562311487 200 views

教育机构入局短视频,谁能吃到第一口红利?

推荐 2019-07-03 15:34:34

《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年我国网络视频(含短视频)用户达7.25亿,其中短视频用户规模6.48亿,市场规模467.1亿元,同比增长744.7%,短视频对新增网民的拉动作用极为明显。新增网民对网络视听应用的使用率中,短视频使用率高达53.2%,高于综合视频、网络直播、网络音乐。

短视频营造的深度流量池,成为各领域生态布局都会考虑的因素之一,教育领域也不例外。“短视频平台成为很多教培机构愈发重要的获客渠道,尤其是很多在线教育公司都在这些平台上投放了为数众多的流量广告,同时也在这些平台上做用户运营”,一位教育行业资深分析师表示。

为何教育机构要选择在短视频平台上做内容?

教育培训行业普遍存在获客成本较高的难题,在微信等新媒体平台和社群在经历各种病毒式营销和裂变式推广的洗礼之后,用户挖掘起来难度加大。流量遭遇瓶颈,付费转化难度加大,品牌知名度和口碑也越来越难做,所以无论是新兴教育创业机构还是大中型教培企业,如何找到新的流量洼地来满足业务的增长需求成了一大难题。

而短视频通常是时长是1~5分钟,对网络信息高速传播的时代来说,能够有效满足学习者对知识获取速度提升和信息更迭加快的需求。在知识社会和智能信息的背景下,短视频凭借强大的可视化表现力、现场还原力、情境创设力,以及优秀的表达效果,正成为越来越多教培机构的选择。

img_pic_1562139274_0.jpg

教育类品牌在短视频平台呈现出账号多、内容广、有特定盈利模式的状况。

获得场景视频查阅了抖音中的教育类账号,发现目前教育类账号数量已不在少数,内容囊括了英语、数学、语文、物理、化学、公务员考试考研等多个不同方向,并且每个账号都拥有一定数量的粉丝人群,这也在某种程度上彰显了短视频用户对于教育内容的需求性。

正因为有了学习需求,教培机构利用短视频平台输出优质内容才能够实现商业转化,在这其中有以下几种盈利模式:

在商品橱窗中售卖。点开不同账号的商品橱窗,可以发现出售商品大都集中在书籍上,并且书籍内容与之相对应的教育主题息息相关。

导流至终端业务。对于大部分教育培训老师、机构来说,线上短视频内容更多的是作为一种吸引目标客户、潜在目标客户的营销手段。通过具有一定吸引力的内容吸引用户、并与用户形成一定粘性,从而将这些用户导流到终端业务,即线上付费课程、线下培训班才是最终转化目的。

与品牌合作,在视频中植入广告。一些教育账号已经形成一定粉丝规模和粉丝粘性,因此会有广告主在教学视频中植入品牌广告,来达成变现目的。这种变现方式对账号的要求较高,目前很多账号还不具备这种变现能力。

img_pic_1562139274_1.jpg

现在短视频流量依然集中在抖音、快手等几大平台,但已经有公司在专门运营自己的教育类短视频平台。与在抖音上专注于做亲子教育、情感教育等内容比较垂直的公司不同的是,这种在线平台涉猎的内容种类很广泛。

此外,教育普惠也是短视频与教育结合的成果之一。短视频制作便捷且门槛低,使得越来越多的人可以参与到知识生产中,打破了以往知识传播的壁垒。

不可否认的是,短视频的出现确实给教育带来了革新。从形式到内容,使得知识更容易被大众接受。

img_pic_1562139274_2.jpg

乘着短视频的风,获得场景视频(原CC视频)也做了一站式短视频解决方案的开发。

获得场景视频(原CC视频)的一站式短视频SDK解决方案,集音视频强大拍摄、特效编辑、本地转码、高速上传、转码处理、媒体资源管理、分发加速等功能为一体,能助力客户模块化搭建落地页,并够通过多维数据还原用户的转化行动。

用户可以在视频节点上自行插入表单,访客观看到此节点时需要填写表单后才能继续观看,表单填写后后台可以统计导出,便于对新客户信息需求进行收集跟踪,目标人群定位更加准确。“线索收集”、“线索优化”、“线索跟进”的多元化功能,能有效区分高价值用户,优化广告投放,提升转化效率。基于三大工具构建起教育行业高效行动链路,实现转化漏斗更深、转化路径更短、转化方式更智能,让广告主实现高效转化的闭环,直达目标用户。